一个主页整个世界,最好用的网址导航
本月收录网址的数量: 5 今日收录网址的数量: 0 共计收录: 10205 通过收录: 10205 待审网站: 0 资讯文章: 36925
【研究报告】食品品牌发力、美妆品牌更替,375条热搜看618

作者:admin

07-09

浏览量:267

导读:

1、热搜概况:微博依旧有其流量优势

2、榜单分析:食品品牌发力,美妆品牌更替

3、营销观察:品牌营销借势与造势并重,观念与时俱进

又是一年电商年中大促,又是一年品牌618营销大战。在多平台崛起、营销阵地不断丰富化的当下,微博营销,是否还有其优势?随着流量分化,各大品牌在微博上的角逐是否仍然激烈?品牌的营销策略,又是否在发生变化?

《2022年618微博热搜洞察分析》以微博热搜数据为观察,从影响、榜单、趋势三个层面展开分析,并通过与去年同期情况的对比,试图寻找问题答案。

更多分析请查看

《2022年618微博热搜洞察分析》完整版

01热搜概况

375个热搜话题贡献208亿+阅读

据知微舆论场统计,2022年618期间累计相关热搜375个,贡献208亿+阅读、2.8亿+讨论。相比于去年,微博618相关热搜总量有一定的减少,但阅读、讨论等核心指标均呈现增长状态。

在数量分布方面,每天平均12个618相关热搜,高峰出现在5.31、5.25,与去年较一致。

在新旧话题方面,旧话题沿用率较去年增加7%,更多的品牌通过话题沿用叠加热度。

在推荐位热搜方面,存在27%的自然热搜情况以情绪、状态、追求美为内核。

02 榜单分析

食品品牌发力,美妆品牌更替

相比于去年美妆品牌霸榜品类榜,今年食品成为微博热搜量第一品类。食品共计59个热搜,较去年同期的40个热搜增长率达到48%。奶制品火爆,纯甄、特仑苏领跑燕京、剑南春等酒类品牌发力。

2022年618品类榜单

2021年618品类榜单

此外,3c榜、美妆榜、日用榜等品牌榜单,企业榜、较去年也发生明显变化。

03 营销观察

品牌营销借势与造势并重,观念与时俱进

在今年618的微博热搜营销行为中,品牌营销借势与造势并重。冬奥热、航天热、居家热、露营热成为品牌营销借力点。

明星借势,则从“代言宣发”模式转入“产品宣发”模式,明星选择也更为多元适配。相较于去年的“顶流霸榜”之态,今年的明星借势多点开花。

……

在多平台崛起、营销阵地不断丰富化的当下,品牌的微博营销策略,发生着什么样的变化?更多分析请查看《2022年618微博热搜洞察分析》完整版!

舆论场夏日惊喜福利,重磅报告低至2.5折,还有超值舆论场会员赠送。

更多分析请查看研究报告

《2021年618微博热搜洞察分析》

《2022年618微博热搜洞察分析》

完整版

请联系下方客服,获取报告!

新功能预告——热议词

--什么是热议词?

知微舆论场的热议词是基于7大平台热搜,以关键词命中次数作为计算基础,聚合的当前舆论场中的核心话题。

--热议词是用来做什么的?

1.呈现当前舆论场中讨论最多、热度最高的词。

2.生成热词图谱,统计不同热议词的共现频率,体现词的关联关系,助力挖掘热搜联系,研究热搜规律,助力观察营销风向与潜力话题。

--热议词功能哪里看?

在不久后即将更新的3.0版本中,热议词功能将在舆论场PC端率先亮相,届时将一并发放新功能上线福利——指定研究报告+vip会员!敬请期待!

评论内容: